Dijelaskan: Kesan sebenar Facebook mematikan berita di Australia

Facebook telah memutuskan untuk menutup kandungan berita daripada platform rangkaian sosialnya di Australia. kenapa? Apakah maksud ini untuk pengguna dan penerbit, dan untuk seluruh dunia?

Facebook berkata ia akan 'berhenti membenarkan penerbit dan orang di Australia daripada berkongsi berita tempatan dan antarabangsa di Facebook dan Instagram'. (Imej AAP/Lukas Coch/melalui Reuters)

Dalam usaha menolak undang-undang perundingan media baharu Australia, Facebook telah memutuskan untuk melakukannya hitamkan kandungan berita daripada platform rangkaian sosialnya Down Under. Mengatakan ia pilihan terakhir mereka, Facebook berkata ia akan berhenti membenarkan penerbit dan orang di Australia daripada berkongsi berita tempatan dan antarabangsa di Facebook dan Instagram.

Apakah maksud ini untuk pengguna dan penerbit?

Di seluruh dunia, penerbit telah menggunakan Facebook sebagai cara untuk menjangkau khalayak yang menggunakannya sebagai platform penggunaan kandungan, sekali gus meningkatkan jangkauan dan hasil mereka. Pengguna juga berkongsi semula banyak kandungan berita, menambah viraliti mereka. Semua ini menghasilkan berjuta-juta lawatan untuk tapak berita yang dirujuk dari garis masa Facebook.

Penerbit juga mempunyai perjanjian komersial dengan Facebook untuk membenarkan rangkaian sosial mengehoskan kandungan mereka dalam bentuk Artikel Segera yang dibuka lebih cepat daripada halaman penerbit.

Berhujah bagaimana undang-undang baharu akan bertindak terhadap penerbit, William Easton, Pengarah Urusan, Facebook Australia & New Zealand, mendakwa dalam catatan blog: Tahun lepas Facebook menjana kira-kira 5.1 bilion rujukan percuma kepada penerbit Australia bernilai anggaran AU7 juta.

Semakan pantas tapak berita Australia terkemuka seperti Sydney Morning Herald, News.com.au dan The Australian di tapak analitik Similarweb menunjukkan mereka semua mendapat 7-9% daripada trafik mereka daripada sosial, yang biasanya didorong terutamanya oleh Facebook. Dengan langkah Facebook baharu, kebanyakan trafik dan hasil ini, akan lenyap.

Apakah undang-undang perundingan media Australia?

Kod tawar-menawar media baharu Australia, yang diperkenalkan di parlimen Disember lalu, memerlukan syarikat teknologi besar seperti Google dan Facebook untuk memeterai perjanjian dengan saluran berita yang menghasilkan kontrak komersil untuk memaparkan kandungan yang terakhir pada platform mereka.

Pada masa ini, di seluruh dunia, penerbit berita hanya mendapat sebahagian daripada hasil iklan yang dijana daripada kandungan mereka, atau hasil daripada perjanjian seperti untuk menjana artikel segera. Walau bagaimanapun, hasil ini tidak stabil dan sebahagian besarnya bergantung pada algoritma pada kedua-dua platform, yang sentiasa berubah, memberi kesan kepada keterlihatan dan jangkauan.

Menariknya, walaupun sama-sama tidak berpuas hati dengan kod itu, Google telah menandatangani perjanjian AUD30 juta setahun dengan Seven West Media untuk menunjukkan kandungannya pada banyak platform enjin carian. Ini diikuti dengan satu lagi perjanjian dengan Nine Entertainment Co. dan, pada hari Rabu (17 Februari), perjanjian tiga tahun untuk pembayaran penting dengan Rupert Murdoch's News Corp , yang memiliki The Australian, The Daily Telegraph, dan The Herald Sun.

Apakah masalah Facebook dengan kod itu?

Dalam catatan blog, Easton cuba menggariskan bahawa kod tersebut pada asasnya salah faham hubungan antara platform kami dan penerbit yang menggunakannya untuk berkongsi kandungan berita, menjadikannya tiada pilihan selain berhenti membenarkan kandungan berita pada perkhidmatannya.

Dia juga cuba membuat perbezaan antara hubungan Facebook dengan penerbit dan hubungan Google. Carian Google saling berkait rapat dengan berita dan penerbit tidak memberikan kandungan mereka secara sukarela. Sebaliknya, penerbit dengan rela hati memilih untuk menyiarkan berita di Facebook, kerana ia membolehkan mereka menjual lebih banyak langganan, mengembangkan khalayak mereka dan meningkatkan hasil pengiklanan, tulis Easton.

Ini juga menawarkan alasan mengapa Google bersedia untuk mengadakan perjanjian dengan penerbit, tetapi bukan Facebook.

Bagaimanakah perjanjian itu memberi kesan kepada Facebook?

Tidak banyak, kerana Facebook mengatakan berita membentuk kurang daripada 4% kandungan yang dilihat orang dalam suapan berita mereka.

Selama bertahun-tahun, Facebook kurang berminat dengan berita kerana ia telah beralih ke kandungan video yang lebih lembut dan lebih menarik yang boleh mendorong perbualan dalam rangkaian.

Selain itu, pengalamannya dengan cara suapan berita dimainkan semasa pilihan raya presiden AS 2016 telah menjadikannya berhati-hati untuk menjadi platform besar untuk berita.

Malah, pada akhir Januari, UK menjadi negara pertama yang terpisah Berita Facebook — apa yang dipanggil destinasi dalam apl Facebook yang menampilkan berita daripada ratusan saluran tempatan, tempatan dan gaya hidup terkemuka. Ini sekali lagi nampaknya merupakan usaha untuk mengeluarkan berita daripada suapan dengan lebih banyak lagi, dan menjadikannya berada dalam tab berasingan.

Facebook mendakwa Australia adalah salah satu pasaran di mana ini akan dilancarkan, tetapi kini ia perlu menunggu sehingga terdapat lebih banyak kejelasan mengenai undang-undang.

SERTAI SEKARANG :Saluran Telegram Penjelasan Ekspres

Apakah maksud ini untuk seluruh dunia?

Facebook dan Google sememangnya takut tindakan di Australia boleh mencetuskan undang-undang serupa di seluruh dunia. Google, misalnya, sudah menandatangani perjanjian dengan penerbit di negara seperti Perancis. Ini juga mungkin mempercepatkan rancangan Facebook untuk melancarkan Berita Facebook di geografi lain, dan dengan itu menjadikan aliran masuk berita ke dalam platformnya lebih kontrak.

Kongsi Dengan Rakan Anda: