Dijelaskan: Mengapa Facebook mengeluarkan iklan untuk menyeru dasar anti-penjejakan Apple yang baharu

Ini bukan kali pertama Apple dan Facebook bertelagah berhubung isu privasi. Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook pada masa lalu mengkritik model perniagaan Facebook.

FILE - Gabungan foto fail ini menunjukkan logo Apple dan Facebook. Facebook sekali lagi menolak peraturan privasi Apple baharu untuk peranti mudah alihnya (AP Photo/File)

Dasar privasi baharu Apple berkenaan penjejakan tingkah laku pengguna oleh apl menimbulkan kemarahan Facebook. Minggu ini rangkaian sosial itu mengeluarkan dua iklan muka surat penuh dalam akhbar AS seperti Washington Post, The New York Times dan Wall Street Journal mengatakan dasar itu akan membahayakan 'perniagaan kecil' di mana-mana.

Ini bukan kali pertama Apple dan Facebook bertelagah berhubung isu privasi. Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook pada masa lalu mengkritik model perniagaan Facebook. Zuckerberg baru-baru ini menuduh pembuat iPhone mempunyai cengkaman sebagai penjaga pintu pada apa yang terdapat pada telefon, dan menyekat inovasi. Kami menerangkan tentang pergaduhan terbaru ini.

Jadi apakah perubahan kepada dasar privasi Apple?

Apple menambah lebih banyak ketelusan dalam iOS 14. Untuk satu, App Store Apple kini memerlukan 'label pemakanan privasi' yang diisytiharkan sendiri atau coretan kecil yang menunjukkan data dikumpul oleh apl. Lebih penting lagi, Apple bertindak keras terhadap apl yang menjejaki tingkah laku pengguna di luar apl mereka. Tingkah laku penjejakan ini adalah penting untuk apl seperti Facebook, yang mempunyai model perniagaan mereka yang dibina untuk menyasarkan iklan berdasarkan data ini.

Rangka kerja AppTrackingTransparency baharu Apple bermakna pengguna perlu memberikan kebenaran eksplisit sebelum apl boleh menjejaki mereka atau mengakses pengecam pengiklanan peranti mereka. Pengecam pengiklanan dalam setiap peranti ialah id unik untuk menyiarkan iklan yang disasarkan dan ia merekodkan tapak yang anda lawati, minat anda, tempat anda membeli-belah, tempat anda ingin membeli-belah dan sebagainya. Dasar baharu ini mungkin bermakna Facebook tidak lagi boleh mengakses ini jika pengguna memilih untuk menyekatnya.

19 Mac 2018 ini, foto fail menunjukkan apl App Store Apple di Baltimore. Rangka kerja AppTrackingTransparency baharu Apple bermakna pengguna perlu memberikan kebenaran yang jelas sebelum apl boleh menjejaki mereka atau mengakses pengecam pengiklanan peranti mereka. (AP)

Menurut halaman penerangan Apple untuk pembangun, penjejakan seperti yang ditakrifkan oleh mereka bermaksud tindakan memautkan data pengguna atau peranti yang dikumpul daripada apl anda dengan data pengguna atau peranti yang dikumpul daripada apl, tapak web atau hartanah luar talian syarikat lain untuk tujuan pengiklanan atau pengukuran pengiklanan yang disasarkan. . Penjejakan juga merujuk kepada perkongsian data pengguna atau peranti dengan broker data.

Apl yang memaparkan iklan berdasarkan data pengguna yang dikumpul daripada apl dan tapak web yang dimiliki oleh syarikat lain, seperti Apple, ialah contoh penjejakan. Sebagai contoh, apabila anda melawati Amazon dan mencari kerusi, tetapi jangan membelinya dan kemudian melihat iklan untuk kerusi yang sama di Facebook, itulah contoh cara penjejakan berfungsi. Berkongsi data lokasi peranti atau senarai e-mel dengan broker data, berkongsi senarai e-mel, ID pengiklanan atau ID lain dengan rangkaian pengiklanan pihak ketiga, semuanya dianggap sama.

Mengapa Facebook tidak berpuas hati?

Dasar baharu Apple boleh menyebabkan masalah besar bagi Facebook, yang bergantung pada penjualan iklan yang disasarkan untuk menggerakkan model perniagaannya. Dalam iklan akhbar halaman penuhnya, Facebook berhujah bahawa tanpa iklan yang diperibadikan perniagaan kecil akan menderita. Empat puluh empat peratus perniagaan kecil hingga sederhana memulakan atau meningkatkan penggunaan iklan diperibadikan mereka di media sosial semasa wabak itu, menurut kajian Deloitte baharu. Tanpa iklan yang diperibadikan, data Facebook menunjukkan bahawa purata pengiklan perniagaan kecil berpeluang melihat potongan lebih 60% dalam jualan mereka untuk setiap dolar yang mereka belanjakan.

Dalam kombo foto fail ini, Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook bercakap di kampus Apple baharu pada 12 September 2017, di Cupertino, Calif., kiri, dan Ketua Pegawai Eksekutif Facebook Mark Zuckerberg bercakap pada Persidangan Pembangun Facebook F8 pada 12 April 2016, di San Francisco, betul.

Menurut Facebook, walaupun ia akan terjejas oleh perubahan, perniagaan kecil akan 'hancur'. Nota iklan itu, Lebih daripada 10 juta perniagaan menggunakan alat pengiklanan kami setiap bulan untuk mencari pelanggan baharu, mengupah pekerja dan melibatkan diri dengan komuniti mereka. Ramai dalam komuniti perniagaan kecil telah berkongsi kebimbangan mengenai kemas kini perisian paksa Apple, yang akan mengehadkan keupayaan perniagaan untuk menyiarkan iklan diperibadikan dan menjangkau pelanggan mereka dengan berkesan.

Apakah tindak balas Apple?

Ketua Pegawai Eksekutif Apple Tim Cook tweet berkata, Kami percaya pengguna harus mempunyai pilihan ke atas data yang sedang dikumpulkan tentang mereka dan cara ia digunakan. Facebook boleh terus menjejaki pengguna merentas apl dan tapak web seperti sebelum ini, Ketelusan Penjejakan Apl dalam iOS 14 hanya memerlukan mereka meminta kebenaran anda terlebih dahulu.

Kami percaya pengguna harus mempunyai pilihan terhadap data yang sedang dikumpulkan tentang mereka dan cara data itu digunakan. Facebook boleh terus menjejaki pengguna merentas apl dan tapak web seperti sebelum ini, Ketelusan Penjejakan Apl dalam iOS 14 hanya memerlukan mereka meminta kebenaran anda terlebih dahulu. pic.twitter.com/UnnAONZ61I

— Tim Cook (@tim_cook) 17 Disember 2020

Tweet itu mempunyai tangkapan skrin iOS yang menunjukkan mesej yang bertanya kepada pengguna sama ada mereka mahu terus membiarkan Facebook menjejaki aktiviti mereka di luar aplikasi. Terdapat dua pilihan: Minta Apl untuk tidak menjejaki, Benarkan. Tangkapan skrin Cook juga menunjukkan bahawa Facebook boleh menunjukkan maklumat yang bertanya mengapa pengguna harus terus membenarkan penjejakan.

Dalam satu kenyataan Apple berkata ia percaya ini adalah perkara mudah untuk membela pengguna kami. Pengguna harus tahu bila data mereka dikumpul dan dikongsi merentas apl dan tapak web lain — dan mereka sepatutnya mempunyai pilihan untuk membenarkannya atau tidak. Ketelusan Penjejakan Apl dalam iOS 14 tidak memerlukan Facebook mengubah pendekatannya untuk menjejak pengguna dan mencipta pengiklanan yang disasarkan, ia hanya memerlukan mereka memberi pilihan kepada pengguna. Ikuti Ekspres yang Diterangkan di Telegram

Mengapa WhatsApp tidak berpuas hati dengan label pemakanan Apple?

WhatsApp mendakwa dasar baharu Apple mengenai label pemakanan privasi telah dilaksanakan secara tidak sekata, memandangkan iMessage Apple sendiri telah dimuatkan ke iPhone dan secara teknikal akan dikecualikan daripada label ini.

Dalam satu kenyataan kepada indianexpress.com , jurucakap WhatsApp berkata, Walaupun menyediakan maklumat yang mudah dibaca kepada orang ramai adalah permulaan yang baik, kami percaya adalah penting orang ramai boleh membandingkan label Pemakanan Privasi ini daripada apl yang mereka muat turun dengan apl yang diprapasang, seperti iMessage.

Kenyataan itu menambah bahawa templat Apple tidak memberi penerangan tentang panjang aplikasi yang mungkin digunakan untuk melindungi maklumat sensitif. Walaupun WhatsApp tidak dapat melihat mesej orang atau lokasi yang tepat, kami terperangkap menggunakan label luas yang sama dengan apl yang melakukannya. Kami berpendapat label harus konsisten merentas apl pihak pertama dan tiga puluh serta mencerminkan langkah kukuh yang mungkin diambil oleh apl untuk melindungi maklumat peribadi orang.

Catatan blog WhatsApp menyenaraikan semua data yang dikumpulnya dan menambah bahawa ia berusaha keras untuk membina WhatsApp dengan cara yang melindungi privasi pengguna kami dan menyedarkan mereka tentang perkara ini pada permulaan setiap perbualan.

Apple kemudian menjelaskan bahawa semua aplikasi, termasuk aplikasinya sendiri, perlu menunjukkan label. Walau bagaimanapun, pengguna tidak mungkin melihat perkara yang sama untuk aplikasi pra-muat seperti iMessage kerana ia tidak perlu dimuat turun dari App Store.

Kongsi Dengan Rakan Anda: