Aliran penggunaan media sosial di India sejak 2014: pertumbuhan merentas platform, profil pengguna
Memandangkan syarikat media sosial menghadapi tekanan hebat daripada kerajaan untuk mematuhi peraturan IT baharunya atau menghadapi akibat, lihat pada capaian platform SM dan perkara yang dipertaruhkan untuk mereka, pengguna mereka dan kerajaan.
Facebook, yang wujud di India sejak 2006, adalah platform media sosial kedua paling banyak digunakan. Sejak pilihan raya Lok Sabha 2014 apabila media sosial membuat penampilan sulung dalam pemilihan di India, Lokniti-CSDS telah bertanya soalan mengenai penggunaan pelbagai platform SM dalam semua tinjauan pilihan rayanya. Mereka telah membolehkan kami bukan sahaja menganalisis pengaruh SM terhadap pilihan mengundi, tetapi juga untuk menjejaki pertumbuhan platform SM, keteraturan penggunaannya dan profil pengguna. Memandangkan syarikat SM menghadapi tekanan hebat daripada kerajaan untuk mematuhi peraturan IT baharunya atau menghadapi akibat, mungkin berguna untuk menyerlahkan beberapa penemuan tinjauan ini untuk memberikan gambaran tentang jangkauan platform SM dan perkara yang menjadi pertaruhan bagi mereka, pengguna mereka. dan kerajaan.
Surat berita| Klik untuk mendapatkan penerangan terbaik hari ini dalam peti masuk anda
Penggunaan dan pertumbuhan, 2014-19
Dalam Kajian Pilihan Raya Kebangsaan 2019, Lokniti bertanya kepada warga umur mengundi tentang kekerapan mereka menggunakan lima platform SM — Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram dan YouTube. WhatsApp, yang dilancarkan pada 2009 dan telah membawa kerajaan ke mahkamah baru-baru ini dengan mengadu bahawa peraturan digital baharu itu melanggar perlindungan privasinya, muncul yang paling popular dengan 34% menggunakannya (gabungan pengguna biasa dan jarang) (Jadual 1).
Seterusnya ialah Facebook, wujud di India sejak 2006, yang digunakan sebanyak 32%, diikuti rapat oleh YouTube yang bermula pada 2005, pada 31%. Instagram, yang tiba di tempat kejadian pada tahun 2010, telah digunakan oleh 15% orang dewasa, dan Twitter, yang beroperasi sejak 2006, adalah yang paling kurang popular dengan 12% pengguna. Sukar untuk mengatakan mengapa Twitter berprestasi rendah, tetapi kemungkinan sebabnya mungkin lebih tekstual, kurang visualnya. Ia adalah untuk dilihat sejauh mana ciri bilik sembang audio terkini membantunya berkembang.
Menariknya, Twitter juga ketinggalan berbanding yang lain dari segi kecenderungan penggunanya untuk menggunakannya setiap hari. Manakala 85% pengguna WhatsApp, 81% pengguna YouTube, 72% pengguna Facebook dan 60% pengguna Instagram berkata mereka menggunakannya setiap hari, dalam kalangan pengguna Twitter angka itu jauh lebih rendah pada 42%.
Jadual 1 Setakat pertumbuhan, kebanyakan platform yang data membujur tersedia boleh dilihat telah mencatatkan peningkatan yang mengagumkan antara 2014 dan 2018, tetapi kemudiannya mengalami kelembapan. Penggunaan Facebook dan Twitter, misalnya, meningkat daripada 9% dan 2% pada 2014 kepada 20% dan 5% pada 2017 dan seterusnya kepada 32% dan 14% pada Mei 2018. Walau bagaimanapun, antara 2018 dan Mei 2019, penggunaan Facebook kekal sama mengikut data kami, dan penggunaan Twitter menyaksikan penurunan kecil. WhatsApp mempamerkan trend yang sama antara 2018 dan 2019, tanpa pertumbuhan yang hebat.
Penggunaan semasa
Jadi adakah kelembapan ini berterusan sejak 2019 atau adakah platform sekali lagi melihat peningkatan yang baik dalam penggunaan? Walaupun kami tidak mempunyai data peringkat kebangsaan baru-baru ini untuk meneliti perkara ini, data daripada tinjauan kami di lima negeri yang pergi ke pengundian dalam tempoh enam bulan lalu - Bihar, Assam, Benggala Barat, Kerala dan Tamil Nadu - menawarkan petunjuk yang kukuh. Negeri-negeri ini disatukan agak mewakili arah aliran nasional kerana mereka menghasilkan jumlah penggunaan SM yang hampir sama pada tahun 2019 dengan seluruh India (Jadual 1).
Semasa menganalisis set data lima negeri, kami melihat kebangkitan kukuh dalam pertumbuhan SM merentas platform. Dalam dua tahun lepas, penggunaan WhatsApp meningkat daripada 31% di lima negeri kepada 41% sekarang, YouTube daripada 28 kepada 38, Facebook daripada 31 kepada 37, Instagram daripada 13 kepada 21, dan Twitter daripada 12 kepada 17%. Terutama, YouTube nampaknya telah menggantikan Facebook dari segi penggunaan. Kami juga mendapati bahawa Twitter digunakan dengan lebih kerap oleh penggunanya sekarang, dan lebih ramai orang dewasa menggunakan kesemua lima platform sekarang (14%) daripada 2019 (9%). Juga, bahagian mereka yang tidak menggunakan mana-mana platform telah menurun daripada 65% kepada 55%.
Profil pengguna
Akhirnya, ia diperhatikan bahawa pangkalan pengguna semua platform SM mempunyai profil sosial yang hampir sama. Penggunaannya jauh lebih besar di kalangan lelaki berbanding wanita dan di kalangan mereka yang berpendidikan kolej, muda, kasta atasan dan dari latar belakang yang agak kaya (Jadual 2).
Jadual 2 Persamaan ini sebahagian besarnya mungkin merupakan fungsi pemilikan telefon pintar yang, seperti yang dinyatakan dalam artikel sebelumnya siri ini oleh Manjesh Rana, juga lebih tinggi tepatnya di antara kategori ini.
Oleh itu, sebarang tindakan tegas terhadap platform SM oleh kerajaan pada masa hadapan berkemungkinan besar akan menjejaskan kumpulan sosial yang agak istimewa ini, walaupun seseorang mesti menambah bahawa data kami menunjukkan bahawa penggunaan SM juga telah meningkat dengan agak ketara sejak 2019 dalam kalangan komuniti terpinggir — Dalits, Adivasis dan Muslim, menunjukkan 'pendemokrasian' ruang SM secara beransur-ansur.
Kongsi Dengan Rakan Anda:
