Diterangkan: Perkara yang berubah di Google
Google telah berkata alatan iklannya tidak lagi akan menjejaki pengguna individu mulai 2022. Lihatlah cara usaha kawal selia kendiri ini sejajar dengan visi pengasas Google, dan cara ia dibandingkan dengan pendekatan gergasi digital yang lain.
Pengumuman terbaharu Alphabet Inc berikutan kenyataan Jan 2020 yang mengumumkan hasrat untuk menamatkan sokongan untuk kuki pihak ketiga pada Chrome. (Foto: AP) Model perniagaan utama untuk enjin carian komersil ialah pengiklanan... Kami menjangkakan bahawa enjin carian yang dibiayai pengiklanan akan secara semula jadi berat sebelah terhadap pengiklan dan jauh daripada keperluan pengguna... Tambahan pula, pendapatan pengiklanan sering memberikan insentif untuk memberikan hasil carian yang berkualiti rendah...
Ini adalah petikan daripada nota kaki kertas yang pengasas Google Sergey Brin dan Larry Page tulis lebih dua dekad yang lalu. Bahaya model yang dibiayai oleh pengiklanan diperincikan dengan jelas dalam lampiran dengan kertas Brin dan Page, 'The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine', yang ditulis pada tahun 1998 apabila kedua-duanya berada di Universiti Stanford.
Surat berita| Klik untuk mendapatkan penerangan terbaik hari ini dalam peti masuk anda
Alphabet Inc pengumuman pada hari Rabu bahawa alatan iklannya tidak lagi menyokong penjejakan individu pengguna merentas tapak web mulai 2022, di samping kenyataan Januari 2020 yang mengumumkan hasrat untuk menamatkan sokongan untuk kuki pihak ketiga dalam penyemak imbas Chromenya, menandakan separuh langkah ke arah iklan -model terlindung untuk enjin carian yang telah dikemukakan oleh pengasas Google dalam kertas kerja mereka.
Cadangan Google
Google telah berkata ia merancang untuk menghentikan dirinya sendiri daripada kuki penjejakan pengguna yang, sambil membenarkannya untuk menyampaikan iklan yang diperibadikan kepada pengguna, juga telah mencetuskan penolakan yang kuat daripada aktivis privasi. Kuki ialah helaian kod yang dihantar oleh tapak web kepada penyemak imbas pelawat dan tanda ini bersama-sama semasa pelawat beralih ke tapak web lain. Kuki ini kemudiannya boleh dimanfaatkan untuk menyasarkan iklan. Google telah berkata ia akan menamatkan sokongan untuk kuki dalam Chrome menjelang awal 2022 sebaik sahaja ia mengetahui cara menangani keperluan pengguna, penerbit dan pengiklan serta menghasilkan alat untuk mengurangkan penyelesaian. Syarikat itu berkata dalam catatan blog hari Rabu ia hanya akan menggunakan teknologi memelihara privasi yang bergantung pada kaedah seperti tanpa nama atau pengagregatan data.
Pada Januari 2020, Google telah berkata ia akan menamatkan sokongan untuk kuki pihak ketiga dalam Chrome. Catatan blog daripada David Temkin, pengarah pengurusan produk untuk privasi dan kepercayaan iklan, berkata Google telah menerima soalan tentang sama ada ia akan menyertai orang lain dalam industri teknologi iklan yang merancang untuk menggantikan kuki pihak ketiga dengan pengecam peringkat pengguna alternatif.
Hari ini, kami menyatakan secara eksplisit bahawa sebaik sahaja kuki pihak ketiga dihapuskan secara berperingkat, kami tidak akan membina pengecam ganti untuk menjejaki individu semasa mereka menyemak imbas di seluruh web, dan kami juga tidak akan menggunakannya dalam produk kami, kata siaran Google itu. Untuk mencapai itu, Google berkata ia telah melancarkan inisiatif Kotak Pasir Privasinya untuk mencari penyelesaian yang melindungi privasi pengguna dan membolehkan kandungan kekal tersedia secara bebas di web terbuka. Pendekatan ini secara berkesan menyembunyikan individu 'dalam khalayak ramai' dan menggunakan pemprosesan pada peranti untuk memastikan sejarah web seseorang peribadi pada penyemak imbas, pengurus produk Google Chetna Bindra menjelaskan dalam memperkenalkan sistem yang dicadangkan yang dipanggil Pembelajaran Bersekutu Kohorts. FLoC, menurut Google, mencadangkan cara baharu untuk perniagaan menjangkau orang dengan kandungan dan iklan yang berkaitan dengan mengelompokkan kumpulan besar orang yang mempunyai minat yang sama, berbanding menggunakan kuki yang menjejaki pengguna individu.
Pendekatan baharu secara berkesan menyembunyikan individu dalam khalayak ramai dan memastikan sejarah web mereka peribadi pada penyemak imbas. Dengan membuat simulasi berdasarkan prinsip yang ditakrifkan dalam cadangan FLoC Chrome, pasukan iklan Google mendakwa telah menguji alternatif mengutamakan privasi ini kepada kuki pihak ketiga. Ujian FLoC kami untuk mencapai dalam pasaran dan perkaitan Khalayak Google menunjukkan bahawa pengiklan boleh menjangkakan untuk melihat sekurang-kurangnya 95% daripada penukaran bagi setiap dolar yang dibelanjakan jika dibandingkan dengan pengiklanan berasaskan kuki, kata Google dalam blognya.
SERTAI SEKARANG :Saluran Telegram Penjelasan Ekspres
Pengiklanan digital
Seperti yang berlaku, hampir 90% daripada hasil Google diperoleh daripada pengiklanan. Perkara yang sama berlaku untuk kebanyakan enjin carian besar yang lain. Terdapat beberapa seperti DuckDuckGo, yang berfungsi secara meluas dengan cara yang sama seperti Google dengan menggabungkan data daripada sumber dengan perangkak webnya sendiri, untuk menyusun dan memaparkan hasil. Tetapi ia tidak menyimpan alamat IP atau maklumat pengguna, dan menggambarkan dirinya sebagai syarikat privasi Internet dan dengan itu meletakkan Google sebagai syarikat pengiklanan Internet.
Menariknya, kertas kerja Brin dan Page 1998 secara khusus menggambarkan konflik melalui contoh, sesuatu yang relevan walaupun sekarang. Sebagai contoh, dalam enjin carian prototaip kami, salah satu hasil teratas untuk telefon selular ialah 'Kesan Penggunaan Telefon Bimbit Terhadap Perhatian Pemandu', satu kajian yang menerangkan dengan sangat terperinci gangguan dan risiko yang berkaitan dengan berbual menggunakan telefon bimbit semasa memandu… Jelas sekali bahawa enjin carian yang mengambil wang untuk memaparkan iklan telefon selular akan menghadapi kesukaran untuk mewajarkan halaman yang dikembalikan sistem kami kepada pengiklan yang membayarnya. Dengan contoh ini dalam fokus, makalah ini menyimpulkan bahawa enjin carian yang dibiayai pengiklanan akan secara semula jadi berat sebelah terhadap pengiklan dan jauh daripada keperluan pengguna. Semua ini digabungkan dengan baik dengan moto lama Google: Jangan jadi jahat; tetapi perkara-perkara tidak betul-betul berjalan seperti cita-cita yang dianuti oleh pengasasnya.
Walaupun Carian Google ialah produk yang hebat dari sudut pandangan pengguna dan percuma pada titik penggunaan, syarikat memperoleh lebih 0 bilion setiap tahun daripada pengiklanan berdasarkan penjejakan pengguna berasaskan kuki — sesuatu yang telah menyebabkan peningkatan jumlah kerugian daripada aktivis privasi dan dalam bidang kuasa seperti EU. Pendekatan baharu ini menandakan perubahan dalam landasan yang sejajar secara meluas dengan apa yang telah dianuti oleh pengasas sebelum Google dilancarkan. Percubaan untuk mengawal selia kendiri ini jelas berlaku pada masa Google dan jurusan teknologi lain mendapat kecaman merentas geografi. Tetapi dalam industri yang banyak syarikat bergantung pada penjejakan dan sasaran pengguna, langkah peneraju pasaran dalam pengiklanan digital dijangka memberi tekanan kepada pemain lain.
Facebook nampaknya telah beralih arah lain dengan menunjukkan bahawa ia melancarkan kempen baharu yang bertujuan untuk membuktikan keperluan untuk pengiklanan diperibadikan, di tengah-tengah pertempuran berterusan dengan Apple . Apple telah mula melancarkan perubahan privasi kepada iOS 14 yang memerlukan pengguna untuk mengikut serta membenarkan penjejakan jenis ini, sesuatu yang menyebabkan Facebook kelihatan merah. Awal bulan ini, Facebook melancarkan inisiatif, bertajuk 'Idea Bagus Layak Ditemui', yang menyatakan bahawa iklan diperibadikan membantu pengguna Facebook menemui perniagaan kecil, terutamanya semasa wabak. Setiap perniagaan bermula dengan idea, dan dapat berkongsi idea itu melalui iklan yang diperibadikan adalah pengubah permainan untuk perniagaan kecil, kata Facebook dalam catatan blog yang mengumumkan tema itu. Mengehadkan penggunaan iklan yang diperibadikan akan menghilangkan enjin pertumbuhan yang penting untuk perniagaan.
Duit besar
Mana-mana pihak mereka dalam perdebatan privasi, banyak wang bergantung pada perubahan dalam format cara pengguna dijejaki. Google, Facebook dan Amazon ialah tiga platform iklan digital teratas merentas kebanyakan pasaran, dengan ketiga-tiganya bersama-sama menangkap antara 50-70% daripada semua dolar iklan digital, menurut data daripada agensi seperti eMarketer dan IAB. Penganalisis Morgan Stanley akhir tahun lalu berkata mereka percaya pengiklanan dalam talian boleh berkembang 20% pada 2021, dengan Facebook, Google dan Pinterest memimpin pek. Di India juga, Google telah membuat pemfailan pada bulan November yang menunjukkan pendapatannya dari India telah meningkat 35% kepada kira-kira Rs 5,594 crore pada 2019-20 manakala pendapatan Facebook India meningkat sebanyak 43% tahun ke tahun kepada kira-kira Rs 1,277.3 crore pada masa itu. tahun, menurut angka yang dianggarkan daripada pemfailan kawal selia mereka yang dikongsi oleh platform data syarikat Tofler.
Kongsi Dengan Rakan Anda:
