Dijelaskan: Inilah sebabnya jenama premium OnePlus memerlukan telefon pintar yang lebih murah

OnePlus Nord sekurang-kurangnya Rs 15,000 lebih murah daripada telefon paling berpatutan dalam siri OnePlus 8. Telefon ini tidak mempunyai pemproses atasan, tetapi menawarkan segala-galanya daripada empat kamera di bahagian belakang kepada keserasian 5G.

OnePlus Nord ialah telefon pintar yang lebih mampu dimiliki hanya beberapa minggu selepas pelancaran perdana OnePlus 8 dan OnePlus 8 Pro. (Foto ekspres: Nandagopal Rajan)

Seperti filem, industri telefon pintar juga banyak bergantung pada gembar-gembur sebelum pelancaran untuk menjual peranti baharu. Dan melalui gembar-gembur, terdapat sangat sedikit syarikat yang melakukannya serta OnePlus . Dan kami berada di tengah-tengah satu lagi kitaran gembar-gembur sedemikian, kali ini di sekitar OnePlus Nord .

Tetapi telefon ini berbeza, datang daripada syarikat yang telah memfokuskan selama beberapa tahun kebelakangan ini pada segmen premium, menjual terutamanya melebihi kurungan 0 di semua pasaran. Sehinggakan, permulaan dari Shenzhen telah menjadi jenama premium teratas di India sejak beberapa suku yang lalu, menjual lebih banyak daripada Samsung dan Apple tetapi pada titik harga yang lebih rendah. Tetapi Nord bukanlah telefon premium, walaupun tanda harga permulaan Rs 24,999 di India, mungkin masih dianggap mahal.

Apakah OnePlus Nord?

OnePlus Nord ialah telefon pintar yang lebih mampu dimiliki hanya beberapa minggu selepas pelancaran perdana OnePlus 8 dan OnePlus 8 Pro. OnePlus Nord, bagaimanapun, adalah sekurang-kurangnya Rs 15,000 lebih murah daripada telefon paling berpatutan dalam siri OnePlus 8. Telefon ini tidak mempunyai pemproses atasan, tetapi menawarkan segala-galanya daripada empat kamera di bahagian belakang kepada keserasian 5G.

Apakah yang telah mencetuskan keperluan untuk OnePlus Nord?

OnePlus pada mulanya merupakan jenama telefon bajet, menawarkan flagship bajet dengan tepat. Tetapi selama bertahun-tahun, syarikat itu menaikkan harga jualan purata telefon baharunya dan akhirnya menjadi pemain yang lebih premium, sambil tidak kehilangan pangkalan penggunanya. Walau bagaimanapun, ia tidak memenuhi asas pengguna awalnya yang mahukan telefon yang boleh dipercayai dengan ciri-ciri teratas pada titik harga yang sangat berpatutan. Pengguna dalam jalur harga Rs 20,000 hingga Rs 35,000 di pasaran seperti India juga bergerak ke bawah atau ke atas rantaian nilai meninggalkan kekosongan dalam ruang ini tanpa jenama atau produk yang jelas muncul sebagai peneraju.

Kini, OnePlus nampaknya telah menyedari hakikat bahawa cadangan nilai yang baik dalam segmen ini boleh memberikannya volum di pasaran seperti India di mana ramai pengguna meningkatkan rantaian nilai dengan setiap kitaran peningkatan. Walau bagaimanapun, keperluan untuk telefon yang lebih mampu milik juga merupakan pengakuan terhadap tekanan yang dirasakan jenama dalam segmen premium di mana harga agresif Apple telah mula memakan jumlahnya sejak setahun lalu.

Juga dalam Diterangkan | Mengapa perisian pengintip dan stalkerware mendapat daya tarikan di bawah wabak ini

Adakah strategi ini unik untuk OnePlus?

Tidak. Malah, banyak jenama, termasuk Samsung, telah diperkenalkan sebagai 'keutamaan julat pertengahan' yang menawarkan ciri terbaik dalam kelas pada titik harga tertentu itu. Apple melancarkan iPhone XR sebagai peranti mampu miliknya untuk menawarkan pilihan dalam julat pertengahan ini, sebelum ini digunakan dengan telefon lama. Syarikat itu kini mempunyai iPhone SE, yang sekali lagi melihat pada jarak pertengahan yang sama di mana telefon popular boleh meraih lebih banyak nombor daripada mana-mana telefon premium.

Dengan Apple kini memindahkan pengeluaran iPhone 11nya juga ke India, terdapat jangkaan bahawa malah perdana akan menjadi lebih murah. Keanjalan harga adalah lebih rendah di India kerana mata harga meningkat dan pembeli selalunya bersedia untuk meningkatkan sedikit lagi untuk memiliki jenama aspirasi seperti Apple.

Bolehkah semua jenama memanfaatkan segmen tengah ini?

Adalah sukar untuk jenama yang terkenal dengan telefon bajet untuk mula menarik minat pengguna dengan poket yang lebih dalam. Dan ini telah berlaku dengan Xiaomi , peneraju pasaran telefon pintar India yang masih bergelut untuk menjual telefon berharga melebihi Rs 20,000. Sebaliknya, jenama seperti Apple, Samsung dan OnePlus boleh mencetuskan nilai untuk pengguna apabila mereka mula menawarkan telefon lebih murah daripada apa yang pembeli jangkakan untuk dijual.

Ekspres Diterangkankini dihidupkanTelegram. klik di sini untuk menyertai saluran kami (@ieexplained) dan sentiasa dikemas kini dengan yang terkini

Bagaimana pula dengan faktor China?

OnePlus juga merupakan jenama yang berasal dari China. Tetapi melihat daya tarikan awal untuk telefon baharu daripada jenama itu, tidak mungkin sentimen anti-China akan menjejaskan jenama itu sekarang. Kelebihan jenama adalah hakikat bahawa ia tidak mempunyai nama Cina, logo atau sambungan jenama yang kelihatan, walaupun jenama kakak Oppo dan Vivo tidak begitu bertuah.

Untuk bersikap adil, semua jenama ini mempunyai telefon mereka dipasang secara tempatan. Tetapi secara perlahan-lahan terdapat permintaan yang meningkat dalam pasaran India untuk produk tanpa sambungan Cina dan terdapat sangat sedikit jenama seperti Apple dan Nokia yang boleh mendapatkannya. Tidak lama lagi anda boleh melihat jenama India seperti Micormax, yang telah dilenyapkan oleh jenama China seperti Xiaomi, Oppo dan Vivo, membuat kemunculan semula dengan harapan untuk mendapat manfaat daripada dinamik pasaran baharu.

Sementara itu, jenama China yang dominan - empat nama dalam lima teratas menyumbang 75 peratus daripada telefon pintar yang dijual di India - berharap pembeli India yang 'sedar nilai' tidak akan meletakkan nasionalisme sebelum keputusan pembelian mereka.

Baca kami Kajian OnePlus Nord

Kongsi Dengan Rakan Anda: