Hadiah Nobel untuk pengaruh tingkah laku: Pengajaran daripada karya Richard Thaler
Hadiah Nobel untuk Ekonomi dianugerahkan kepada Profesor Richard H Thaler dari Universiti Chicago.
Richard Thaler (Foto | AP) Sebagai penolong profesor, Richard Thaler pernah berdepan dengan pelajar yang tidak berpuas hati dengan markah mereka — mereka mengadu skor purata hanya 72 daripada 100. Penjelasan bahawa mereka akan menerima gred surat pada lengkung tanpa mengira markah mutlak tidak membantu. Jadi, Thaler meningkatkan markah maksimum yang mungkin kepada 137, markah yang tidak mudah untuk dikira peratusan di kepala, dalam peperiksaan seterusnya. Purata 70% bermakna pelajar, sangat menggembirakan mereka, mendapat purata kira-kira 95.
Intervensi yang mudah dan kreatif seperti ini telah menyemarakkan kerjaya akademik Thaler, pemenang Hadiah Nobel dalam Sains Ekonomi 2017. Jawatankuasa Nobel menyerlahkan sumbangannya dalam memahami akibat daripada rasionaliti terhad, keutamaan sosial, dan kekurangan kawalan diri dalam keputusan individu dan hasil pasaran.
Ekonomi klasik telah dibina berdasarkan andaian asas rasionaliti — istilah yang digunakan agak berbeza dalam ekonomi berbanding dalam bahasa Inggeris. Rasionaliti menganggap orang mempunyai pandangan jauh yang sempurna dan mementingkan diri dalam erti kata material. Walaupun andaian pada asalnya dibuat untuk memudahkan masalah rumit dalam membuat keputusan, dengan masa ia dianggap sebagai mutlak dan tidak berubah. Daripada menganggap andaian sedemikian sebagai penerangan yang berguna tetapi ringkas tentang realiti, mereka sering mula dianggap seolah-olah ia adalah realiti. Akibat semula jadi ialah ramalan model ekonomi, yang bersandarkan pada andaian asas rasional, seperti pasaran adalah cekap, mula dianggap sebagai satu perintah. Ketidakkritikan paradigma dominan ini adalah latar belakang sejarah yang menentang teori pembuatan keputusan ekonomi yang bernuansa psikologi mula berkembang di bawah kendalian Daniel Kahneman (Nobel 2002), Amos Tversky dan, agak kemudian, Richard Thaler. Ini kini dikenali sebagai Ekonomi Tingkah Laku.
Thaler mempunyai pengaruh yang besar dalam ekonomi, serta psikologi, kewangan dan pemasaran. Beliau adalah salah seorang daripada segelintir ahli akademik dalam sains sosial yang penemuan konseptualnya telah banyak mempengaruhi dasar awam. Salah satu sumbangan awal beliau ialah idea 'kesan endowmen', istilah yang beliau perkenalkan dalam makalah 1980 yang berpengaruh. Idea ini digambarkan dengan baik dalam kertas kerja yang dia tulis bersama dengan Jack Knetsch dan Daniel Kahneman pada tahun 1990, yang menunjukkan orang lebih menghargai barangan apabila mereka memilikinya berbanding apabila mereka tidak. Satu eksperimen di mana cawan kopi diedarkan secara rawak kepada separuh pelajar dalam kelas di Cornell, mendapati perbezaan yang ketara dalam penilaian cawan oleh pelajar yang memilikinya dan mereka yang tidak. Ini telah melanggar rasionaliti dan, khususnya, ramalan Coasian bahawa penilaian akan hampir sama. Kesan endowmen telah didokumenkan secara meluas dalam beberapa tetapan, dan telah digunakan untuk menerangkan penyimpangan empirikal yang penting daripada ramalan rasional.
Idea penting lain Thaler ialah perakaunan mental — orang ramai tidak menganggap wang sebagai satu kumpulan besar, tetapi mempunyai akaun mental yang berasingan untuk setiap kategori. Dalam kertas seminal 1985, dia menggambarkan idea: sebuah keluarga menyimpan $ 15,000 untuk membeli rumah percutian impian mereka dalam tempoh lima tahun dan simpanan itu memperoleh faedah sebanyak 10% dalam pasaran wang. Keluarga itu membeli sebuah kereta dengan harga $ 11,000 melalui pinjaman kereta tiga tahun pada 15%. Hakikat bahawa keluarga itu boleh menyimpan sejumlah besar wang sekiranya mereka membiayainya daripada simpanan mereka adalah tidak rasional dari segi ekonomi. Thaler berhujah bahawa dalam kes ini keluarga tidak hanya menyimpan $ 15,000, tetapi mereka menyimpan $ 15,000 untuk rumah percutian itu. Pendakapan sempit akaun kami mempunyai implikasi penting untuk simpanan dan gelagat pilihan kami.
Thaler juga telah menjadi salah satu penyokong awal tanggapan dorongan, atau perubahan halus dalam seni bina pilihan. Thaler dan pengarang bersama buku mereka Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth and Happiness, Cass Sunstein, menunjukkan bahawa orang ramai boleh didorong untuk membuat pilihan yang lebih sihat dengan meletakkan buah-buahan dan salad (baik) secara strategik berbanding kentang goreng (buruk). Mereka mencipta istilah 'paternalisme libertarian' untuk menegaskan akar libertarian asas tweak dalam seni bina pilihan - paternalisme kerana orang lain memutuskan bahawa salad sihat tetapi kentang goreng tidak; libertarian kerana kedua-dua salad dan kentang goreng masih terdapat pada menu.
Nudges telah digunakan dalam banyak tetapan untuk membantu orang ramai memperbaik pilihan mereka. Untuk menangani masalah kadar simpanan yang rendah di banyak negara, contohnya, ekonomi klasik akan menggunakan alat makroekonomi standard sebagai instrumen dasar. Tetapi ekonomi tingkah laku akan mengatakan sebahagian daripada masalah adalah kekurangan lebar jalur kognitif orang ramai untuk mencapai penyelesaian optimum bagi masalah kompleks seperti berapa banyak yang perlu disimpan. Campur tangan dasar yang didorong oleh dorongan mungkin untuk menukar lalai: pekerja hanya boleh menyahtanda kotak dan memilih keluar daripada ikut serta. Perubahan sedemikian dalam reka bentuk seni bina pilihan telah meningkatkan kadar penjimatan dengan ketara. Abhijit Banerjee dan yang lain telah mendapati bahawa sejumlah kecil lentil percuma — sedikit — lebih daripada dua kali ganda kadar imunisasi di luar bandar Rajasthan. Keuntungan bersaiz sederhana sedemikian oleh pelaburan bersaiz nano, seperti yang dinyatakan oleh Kahneman, telah membawa kepada pembangunan Pasukan Wawasan Tingkah Laku atau Unit Nudge di UK, Amerika Syarikat, Singapura dan Australia. Unit dorongan telah berusaha untuk menambah baik kutipan cukai, keputusan kesihatan, peratusan keluar mengundi, dll. India masih belum membangunkan unit dorongan sendiri dan memanfaatkan pulangan daripada campur tangan murah tersebut. Nobel untuk karya Thaler menunjukkan kita ke arah hadapan.
Kongsi Dengan Rakan Anda:
