Penghujung jalan untuk katalog IKEA, buku bergambar idea rumah yang bagus

Bagaimanakah risalah kedai menjadi ikon yang diterbitkan dalam 32 bahasa berbeza dan diedarkan ke seluruh dunia?

Pada kemuncaknya, katalog itu dikatakan mempunyai peredaran yang lebih besar daripada Holy Bible.

Selepas 70 tahun, syarikat runcit Sweden IKEA akan berhenti mencetak katalog legendanya, yang pada kemuncaknya dikatakan mempunyai peredaran yang lebih besar daripada Holy Bible.

Bagaimanakah risalah kedai menjadi ikon yang diterbitkan dalam 32 bahasa berbeza dan diedarkan ke seluruh dunia?

Katalog IKEA yang pertama

Ingvar Kamprad sudah menjadi ahli perniagaan pada usia lima tahun apabila dia pergi ke pintu ke pintu menjual kotak mancis di kampung Agunnaryd di Sweden. Dia lulus dengan alat tulis dan hiasan pokok Krismas pada usia 10 tahun. Kemahiran keusahawanan dan kerja kerasnya membawa kepada asal usul IKEA ketika dia berumur 17 tahun. Tidak lama kemudian dia mempunyai kedai sendiri yang menjual perabot oleh tukang tempatan.

Pada tahun 1951, beliau menyusun katalog IKEA yang pertama, yang menampilkan kerusi sayap MK yang terkenal. Ia dalam bahasa Sweden, dan dia mencetak dan mengedarkan hampir 285,000 salinan, kebanyakannya sebagai katalog pesanan mel. Kamprad menganggap mengekalkan harga rendah adalah kunci kejayaan. Dia tidak lama lagi akan memulakan pasar raya untuk perabot, yang kini mungkin mempunyai ruang lantai runcit terbesar di dunia.

Cermin kepada perubahan masa

Lima tahun selepas versi hitam-putih pertama kali menjanjikan perabot yang berpatutan dan bergaya di rumah orang ramai, katalog itu mula menampilkan gambar berwarna dan swatch untuk upholsteri. Ia menarik pelanggan ke kedai IKEA pertama, yang dibuka di Almhult, Sweden, pada tahun 1958. Pelanggan boleh sama ada menelefon atau mel dalam pesanan mereka dengan menggunakan kupon dalam katalog.

Menjelang 1960-an dan 70-an, katalog IKEA telah mengalihkan tumpuannya daripada hanya gambar perabot kepada ruang dalam rumah. Ia bukan lagi tentang perabot ruang tamu sahaja – terdapat produk untuk koridor juga, seperti bangku lorong dengan reka bentuk meja laci-bangku yang membenarkan penggunaan pelbagai fungsi. Malah, perabot kini boleh dikonfigurasikan dalam cara yang berbeza - seperti rak BILLY yang sangat terkenal yang memberikan berbilang pilihan kepada pengguna, dalam empat saiz dan lima warna.

Jika katalog pada tahun 80an mempersembahkan rupa industri, menjelang tahun 90an, gambar pada halaman yang kaya dengan visual menawarkan idea untuk memanfaatkan ruang kecil sepenuhnya. Harga produk juga mula dipaparkan pada mereka, memberitahu pembaca bahawa walaupun anda boleh membeli perabot dengan harga 1,500 krona Sweden, anda juga boleh mendapatkan pasu yang cantik dengan hanya 7 krona.

Pada masa ini, katalog itu menghantar satu mesej yang luas dan menyeluruh: bahawa tiada bahagian dalam kehidupan pelanggan yang tidak dapat disentuh oleh IKEA. Versi terbaharu katalog itu mempamerkan bahan seperti buluh dan rotan dalam perabot dan aksesori, yang setakat ini jarang diterokai.

IKEA membenarkan keselesaan hidup sebuah rumah seluas 500 meter persegi dalam ruang seluas 50 meter persegi –- dalam cara bercakap.

Pengedaran dan peredaran

Katalog IKEA diedarkan secara besar-besaran setiap tahun di dalam dan sekitar setiap kedai IKEA secara percuma, dan di kawasan pasaran utama. Ia juga boleh didapati dalam talian. Pada pengiraan terakhir, IKEA telah mencetak dan mengedarkan hampir 40 juta salinan katalog di lebih 50 negara – termasuk Jepun, Jerman, Australia, Belanda, Perancis, Finland, Hong Kong, Arab Saudi, UAE, AS, UK dan Israel – di 32 bahasa. Ikuti Ekspres yang Diterangkan di Telegram

Pengakhiran sesuatu yang baik

Selama 70 tahun ia telah menjadi salah satu produk kami yang paling unik dan ikonik, yang telah memberi inspirasi kepada berbilion orang di seluruh dunia. Membuka halaman dengan katalog kesayangan kami sebenarnya adalah proses semula jadi kerana penggunaan media dan tingkah laku pelanggan telah berubah, Konrad Grüss, Pengarah Urusan, Inter IKEA Systems BV, telah dipetik sebagai berkata.

Kami telah mengubah banyak aspek tentang cara menjangkau dan berinteraksi dengan pelanggan kami, dan usaha ini terus mencari cara baharu untuk memperkukuh pengetahuan, produk dan penyelesaian kelengkapan rumah IKEA yang unik dengan sebaik mungkin.

Dengan lebih 4 bilion lawatan ke tapak web mereka tahun lepas, masa depan sudah pasti digital. IKEA kini bertemu pelanggannya melalui aplikasinya. Pada musim luruh 2021, ia akan mengeluarkan buku mengenai sejarah katalog IKEA, yang akan membawa pengetahuan yang telah diperolehnya di 50 pasaran di seluruh dunia, kata syarikat itu.

Pilihan yang dibuat orang

Katalog IKEA sepatutnya menjadi bukti tentang cara orang ramai merancang keperluan dan impian mereka di rumah. Malah, kandungan itu dibangunkan secara global di IKEA Communications di Älmhult, dengan asas yang sama untuk semua versi, tetapi yang kelihatan berbeza dalam pasaran yang berbeza.

IKEA telah lama menjadi perkataan ajaib di bibir ramai apabila orang ramai kembali ke India dari luar negara. Mereka yang tidak dapat membawa balik rak, kerusi atau bingkai foto, membeli salinan lama katalog daripada vendor buku terpakai. Di dalamnya terdapat idea tentang cara memanfaatkan sudut dan koridor sepenuhnya, dan orang ramai akan menyesuaikan gaya dengan rumah mereka.

IKEA menawarkan alternatif kepada kecenderungan ramai orang India untuk perabot besar, dan membenarkan mereka membayangkan bahagian dalam yang lebih bersih dan bebas daripada kekecohan. Daripada katil sofa hingga katil dengan ruang untuk meja belajar di bawahnya, dan dapur yang boleh dibuat modular melalui pemasangan DIY, IKEA membenarkan keselesaan hidup rumah seluas 500 meter persegi dalam ruang seluas 50 meter persegi – dengan cara bercakap . Apa yang anda perlukan hanyalah cangkuk yang memanfaatkan sepenuhnya dinding, dan rak boleh laras yang boleh memuatkan televisyen, buku dan segala-galanya di antaranya.

Kongsi Dengan Rakan Anda: