Dijelaskan: Bagaimana protes George Floyd telah memaksa pengiraan di kalangan jenama terkemuka AS

Sejak kematian George Floyd, bantahan Black Lives Matter di seluruh dunia telah mencetuskan perdebatan baharu tentang perkauman dalam kehidupan seharian, termasuk penggunaan simbol dan imejan yang menyinggung perasaan dalam arena korporat.

Kotak adunan pancake Mak Cik Jemima dipamerkan pada hari Rabu, 17 Jun 2020, di Long Beach, California. (Foto AP: Ashley Landis)

Sepanjang minggu lalu, label ikonik Amerika, termasuk Makcik Jemima, Uncle Ben, Eskimo Pie dan Cream of Wheat, telah berkata mereka akan menjenamakan semula simbol mereka yang telah dikritik kerana mempunyai nada perkauman. Sejak kematian George Floyd, bantahan Black Lives Matter di seluruh dunia telah mencetuskan perdebatan baharu tentang perkauman dalam kehidupan seharian, termasuk penggunaan simbol dan imejan yang menyinggung perasaan dalam arena korporat.

Pada hari Rabu, PepsiCo menjadi syarikat besar pertama yang memulakan pembetulan kursus, kerana ia mengucapkan selamat tinggal kepada nama dan logo campuran penkek 'Mak Cik Jemima' dan sirapnya yang sangat popular. Quaker Foods North America, pembuat produk milik PepsiCo, berkata, Kami mengiktiraf asal usul Mak Cik Jemima adalah berdasarkan stereotaip kaum. Walaupun kerja telah dilakukan selama bertahun-tahun untuk mengemas kini jenama dengan cara yang sesuai dan dihormati, kami menyedari perubahan tersebut tidak mencukupi.

Susulan itu, pengeluar jenama lain di mana-mana seperti beras Uncle Ben, sirap Puan Butterworth, bubur Krim Gandum dan ais krim Eskimo Pie juga telah berjanji untuk memikirkan semula dasar penjenamaan mereka sepanjang minggu.

Mengapa Mak Cik Jemima berubah menjadi penting

Jenama berusia 131 tahun itu, peneraju pasaran dalam segmennya, telah dikritik selama bertahun-tahun kerana mempromosikan stereotaip kaum tentang orang kulit hitam. Namanya telah diperoleh daripada lagu abad ke-19 Old Aunt Jemima, yang dipersembahkan dalam pertunjukan minstrel yang sering dipakai oleh pelakon kulit putih. muka hitam .

Maskot pertama jenama itu mengekalkan stereotaip mami seorang wanita kulit hitam yang berpuas hati melayani hamba kulit putihnya. Pada tahun 1890, Nancy Green, seorang wanita yang dilahirkan dalam perhambaan, menjadi wajah pertama Mak Cik Jemima. Di Amerika Syarikat, perhambaan adalah sah sehingga 1865.

Selama bertahun-tahun, pengkritik mengecam imej jenama itu kerana menggambarkan hamba sebagai gembira dan berpuas hati sambil setia kepada pemiliknya, sekali gus mengaburkan keadaan kejam di mana orang yang diperhambakan hidup.

Selama beberapa dekad, pengeluar jenama itu juga bergerak ke arah menjadikan watak Mak Cik Jemimanya kurang menyinggung perasaan. Pada tahun 1968, syarikat itu menghapuskan saputangan di kepalanya dengan ikat kepala berkotak-kotak. Pada tahun 1989, ia menambah kolar renda dan anting-anting mutiara.

Kemudian pada bulan Jun tahun ini, selepas ketegangan kaum yang memuncak berikutan kematian George Floyd , Mak Cik Jemima sekali lagi menjadi titik perbincangan penting tentang kaum. Awal minggu ini, penyanyi Amerika Kirby menyiarkan video dalam media sosial bertajuk How to Make a Non Racist Breakfast mengkritik jenama itu, yang menjadi tular.

Cara Membuat Sarapan Bukan Perkauman. #BlackLivesMatter #AllBlackLivesMatter #BlackWomenLivesMatter pic.twitter.com/WY6irZwWtJ

- KIRBY (@singkirbysing) 15 Jun 2020

Kini, Quaker Oats telah berkata bahawa nama Mak Cik Jemima akan digugurkan sepenuhnya, dan pembungkusannya juga akan ditukar. PepsiCo juga telah berkata bahawa ia akan menjanjikan 0 juta dalam tempoh lima tahun untuk mengangkat komuniti kulit hitam dan meningkatkan perwakilan kulit hitam di PepsiCo, seperti dalam laporan AP.

Penebusan mercu tanda lain

Padi Uncle Ben, yang mempunyai seorang petani padi Afrika Amerika dari Texas sebagai logonya, juga telah menjanjikan perubahan. Mars, pemilik jenama itu, berkata bahawa ia mempunyai tanggungjawab untuk mengambil pendirian dalam membantu menghentikan berat sebelah kaum dan ketidakadilan, sambil menambah bahawa satu cara yang boleh kita lakukan adalah dengan mengembangkan jenama Uncle Ben, termasuk identiti jenama visualnya.

Pembungkusan Cream of Wheat bersama nasi Uncle Ben ditunjukkan pada Khamis, 18 Jun 2020 di Jackson, Cik. (Foto AP: Rogelio V. Solis)

Satu lagi jenama utama yang menjanjikan ulasan ialah sirap Mrs Butterworth. Ramai yang tersinggung dengan bentuk botol di mana sirap dibungkus, yang seperti Mak Cik Jemima, juga menggunakan stereotaip mami. Syarikat itu berkata bahawa ia sedang memulakan semakan jenama dan pembungkusan yang lengkap sambil mengakui bahawa botol itu, yang bertujuan untuk menggambarkan seorang nenek penyayang, boleh ditafsirkan dengan cara yang tidak konsisten dengan nilai kami.

Cream of Wheat, campuran bubur, juga telah menjanjikan pemikiran semula tentang maskotnya yang berusia lebih 120 tahun– chef hitam tersenyum yang dilihat sebagai karikatur orang yang gembira dan berpuas hati, juga berasal daripada persembahan penyanyi.

Jenama aiskrim Eskimo Pie juga akan menukar nama dan penjenamaannya. Pembungkusannya menampilkan watak Eskimo– istilah yang menghina kaum yang digunakan untuk merujuk kepada orang Inuit dan Yupik di Alaska. Seorang jurucakap syarikat berkata, Kami komited untuk menjadi sebahagian daripada penyelesaian mengenai kesaksamaan kaum, dan mengiktiraf istilah itu menghina. Langkah ini adalah sebahagian daripada semakan yang lebih besar untuk memastikan syarikat dan jenama kami mencerminkan nilai kakitangan kami.

Pada bulan April tahun ini, jenama mentega popular Land O'Lakes menukar pembungkusannya selepas hampir satu abad, mengalih keluar sosok ikonik seorang wanita asli Amerika Mia daripada produknya.

Dalam beberapa minggu kebelakangan ini, terdapat panggilan baharu untuk dialih keluar Simbol gabungan dari Amerika Syarikat dan filem 1939 yang ikonik lagi kontroversial 'Gone with the Wind' juga telah dikeluarkan dari platform digitalnya .

Kongsi Dengan Rakan Anda: