Diterangkan: Mengapa logo syarikat mentega AS menjadi trend media sosial AS

Bolehkah anda bayangkan Amul menghapuskan imej ikon Gadis Amul daripada pembungkusannya? Bagi kebanyakan rakyat Amerika, imej 'Mia' pada pakej Land O'Lakes mempunyai persatuan yang sama.

Land O'Lakes telah mengeluarkan sosok ikonik seorang wanita asli Amerika Mia daripada produknya. (Sumber: Flickr)

Minggu lalu, salah satu jenama mentega paling popular di AS mula menjadi sohor kini di media sosial. Ia bukan kerana kekurangan mentega yang disebabkan oleh coronavirus seperti yang mungkin difikirkan, tetapi kerana syarikat itu, Land O'Lakes, telah menukar pembungkusannya selepas hampir satu abad, yang tidak disetujui ramai.

Mengapa syarikat mentega berusia 92 tahun menukar logonya?

Syarikat mentega AS mengeluarkan sosok ikonik seorang wanita asli Amerika Mia daripada produknya. Bayangkan Amul menghapuskan imej ikonik Gadis Amul daripada pembungkusannya, imej yang hampir serta-merta dikaitkan oleh setiap orang India dengan mentega. Bagi kebanyakan orang Amerika, imej Mia pada pakej Land O'Lakes mempunyai persatuan yang sama. Tetapi penggunaan karikatur Orang Asli Amerika telah menerima kritikan daripada ramai dalam komuniti Orang Asli Amerika yang mengatakan mereka mendapati karikatur itu bersifat perkauman dan menyinggung perasaan.

Pada Februari tahun ini, syarikat yang berpangkalan di Minnesota itu telah mengeluarkan kenyataan akhbar yang menyatakan bahawa mereka akan menukar pembungkusan mereka pada bulan-bulan berikutnya, tetapi tidak menyebut untuk menghentikan penggunaan karikatur yang menyinggung perasaan itu.

Walaupun kumpulan hak asasi Orang Asli Amerika dan pengguna media sosial lain mengalu-alukan langkah itu, terdapat juga orang yang mempersoalkan keputusan syarikat untuk menggunakan karikatur yang menyinggung perasaan dan perkauman sebagai permulaan. Beberapa pengguna media sosial lain mengkritik syarikat itu kerana menukar logo ikonik, hanya menerima kritikan kerana menggalakkan dan menyokong sesuatu yang orang Asli Amerika mendapati perkauman dan tidak menghormati.

Berita baik! #LandOLakes mengalih keluar wanita Orang Asli daripada pembungkusan & tapak web mereka. https://t.co/lks8uFEeN0

— @_IllumiNatives (@_IllumiNatives) 15 April 2020

Mengapakah penggunaan maskot & logo asli Amerika oleh syarikat AS bermasalah?

Terdapat beberapa syarikat di Amerika Syarikat yang menggunakan logo dan maskot Orang Asli Amerika, yang kesemuanya telah menghadapi kritikan selama ini. Walaupun sesetengah syarikat telah perlahan-lahan berhenti dan berhenti menggunakan imejan jenis ini, terdapat syarikat lain yang terus menggunakannya. manakala muka hitam bersikap perkauman adalah terkenal, agak kurang orang, terutamanya mereka di seluruh dunia menyedari wajah merah, amalan perkauman yang menyinggung perasaan berpakaian seperti orang asli Amerika.

Hari ini, di AS, muka merah paling ketara semasa perlawanan sukan untuk pasukan besbol Atlanta Braves dan Cleveland Indians dan pasukan bola sepak Washington Redskins. Pemberian nama budaya oleh kumpulan sukan profesional ini, penggunaan karikatur yang menyinggung perasaan sebagai maskot dan penggunaan pakaian Orang Asli Amerika oleh peminat sukan semasa perlawanan telah menghadapi kritikan yang konsisten kerana tidak menghormati Orang Asli Amerika.

Logo baharu Land O'Lakes. (Sumber: Wikimedia Commons)

Selama sekurang-kurangnya lima dekad, terdapat panggilan untuk menukar nama Washington Redskins, tetapi pasukan itu enggan berbuat demikian. Peminat pada perlawanan sukan ini telah dilihat mengecat muka mereka dengan merah dan memakai tudung kepala pakaian dalam peruntukan penutup kepala yang dipakai oleh ketua puak Orang Asli Amerika yang dianggap sebagai tanda penghormatan dan penghormatan. Orang asli Amerika berkata peminat yang memakainya sebagai gurauan adalah tidak menghormati warisan dan budaya mereka.

Maaf kami tidak semua pendiam dan pendiam seperti Gadis India kesayangan anda. Ia hanya mentega. Rasa yang sama dengan atau tanpa perkauman. Mungkin anda perlu berhenti menjadi begitu sensitif?

— Dr. Adrienne Keene (@NativeApprops) 16 April 2020

Ekspres Diterangkankini dihidupkanTelegram. klik di sini untuk menyertai saluran kami (@ieexplained) dan sentiasa dikemas kini dengan yang terkini

Adakah keadaan berubah di AS?

Perubahan telah perlahan dalam hal ini. Pemimpin masyarakat asli Amerika di AS telah menggunakan pengaruh dan platform mereka untuk meningkatkan kesedaran tentang sebab pengagihan budaya ini tidak menghormati. Selepas menolak aduan daripada pengkritik selama bertahun-tahun, pada 2018, Cleveland Indians mengumumkan bahawa logo utama pasukan, 'Ketua Wahoo', akan dikeluarkan daripada jersi pemain kerana ia tidak sesuai di atas padang. Logo itu akan digantikan dengan 'C' yang besar. Buat masa ini, pasukan itu telah berkata bahawa mereka tidak akan menukar nama pasukan yang juga dianggap menyinggung perasaan, dan akan mencari logo baharu.

Pada 1990-an, peminat Atlanta Braves menggunakan isyarat tangan yang dipanggil tomahawk chop dan mula menggunakan representasi buih untuk melambai semasa perlawanan. Orang asli Amerika berkata ini adalah tidak menghormati budaya mereka, tetapi kebimbangan mereka ditolak oleh pasukan sukan. Apabila kritikan semakin memuncak terutama tahun lepas, pasukan sukan memulakan perundingan dengan pemimpin Orang Asli Amerika, tetapi mereka tidak menghasilkan sebarang perubahan.

Jangan terlepas dari Explained | Bagaimana lubang lapisan ozon di atas Artik ditutup

Sepanjang sepuluh tahun yang lalu, Washington Redskins telah menghadapi kritikan khusus untuk nama pasukan, logo dan maskot. Pada 2014, AS membatalkan enam tanda dagangan yang dipegang oleh pasukan itu atas alasan ia memperlekehkan Orang Asli Amerika. Banyak organisasi berita AS juga enggan menggunakan istilah Redskins semasa melaporkan tentang pasukan itu kerana konotasinya yang menyinggung dan perkauman.

Kongsi Dengan Rakan Anda: